說到標(biāo)志及企業(yè)品牌形象時(shí)，很多人都是有分別一套的表述。那什么叫l(wèi)ogo？實(shí)際上本詞是logotype的通稱，在之前指的是一家企業(yè)的簽字或符號(hào)。本詞始于希臘文：logos，意思是“文字”。在設(shè)計(jì)圖片的情境中而言，文字標(biāo)記一般 用于指企業(yè)的名字。

假如標(biāo)志沒有文字，大家稱其為“代表圖案設(shè)計(jì)”，但用于溝通交流的代表圖案設(shè)計(jì)（如交通出行標(biāo)志或標(biāo)識(shí)牌）事實(shí)上是一種“形象標(biāo)記”假如一個(gè)標(biāo)志僅由字體樣式構(gòu)成，她們能夠稱之為英文字母標(biāo)、文字標(biāo)，或是稱之為字母組合標(biāo)志，一般 這種文字標(biāo)志是選用首寫或簡(jiǎn)稱的方式來主要表現(xiàn)，自然，還可以用企業(yè)全名。

當(dāng)代表圖案設(shè)計(jì)及文字標(biāo)志融合在一起，便是大家常說的“混合標(biāo)志”。以上一切一種標(biāo)志方式假如歷經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)或受法律法規(guī)維護(hù)，稱作“商標(biāo)logo”。

在出版領(lǐng)域中，很多人都是在封面圖應(yīng)用文字標(biāo)或報(bào)頭來傳遞出版社的名字，但準(zhǔn)確的名字（尤其是針對(duì)報(bào)刊的報(bào)頭）應(yīng)該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，準(zhǔn)確的含意就是指注明出版商名字、有著人名字、職員表、詳細(xì)地址電話這類的這些文字。

為了更好地描述便捷，大家在下面應(yīng)用“標(biāo)志”一詞來代表企業(yè)的標(biāo)記，應(yīng)用“報(bào)頭”來代表出版領(lǐng)域。